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功效难以匹配价格 为什么戴森的定价可以这么贵?

2019-10-08 12:09:47 天极网 评论 字号 繁体中文 关闭 收藏 打印 复制

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  说道戴森的产品,从电吹风、吸尘器再到卷发棒,产品定位和售价都不低。刷微博或玩ins小伙伴经常会发现,很多明星或博主都在花式晒戴森的产品,消费者对戴森的第一反应是“漂亮”和“昂贵”。就拿戴森的卷发棒来说,经历了抢购、缺货和吹捧之后,消费者对产品的评价呈现两边倒趋势:一部分人认可该产品的使用效果,还有一小部分用户称这款产品的功效难以匹配价格,“气流卷发”、“轻松打造多种造型”、“卷发同时吹干头发”的效果都不如人意。

  对此,相关业内人士分析表示,戴森卷发棒等产品的热销,更多是其品牌势能外溢的结果,而不是产品品质有多高。戴森部分产品并不一定值得买,但国内外小家电企业可以学习一下它的营销方法。对于消费者来说,建议理性选购。

  据悉,使用戴森卷发棒的前提是头发潮湿不滴水,也就是在干发的情况下无法达到卷发的效果,而其他卷发棒一般是在头发完全干透的情况下使用,因为湿的时候用头发不易上卷。也就是说,用户想使用戴森卷发棒卷头发前,需要先洗个头,专门把头发打湿,这在无形中增加了用户的使用时间。而且想要达到卷发效果,必须要打湿头发,也不利于长久的用户体验。

  很多用户在微博吐槽,戴森卷发棒每次只能卷薄薄的一层头发,否则定型效果不理想,对于发量多的消费者来说,卷好所有的头发可能需要花费一个半小时到两个小时。在卷发定型方面,据悉,用户使用一款价格仅几百元的卷发棒,设置的温度为150摄氏度,所做出的造型可以维持一天;戴森卷发棒做出来的造型,很多消费者反馈称,仅能维持半天的时间,如果没有卷到位,定型效果还可能缩短至1-2小时就恢复直发。

  虽然戴森的品牌方反复强调说,传统卷发棒高温伤害发质。但根据笔者咨询了在木北造型担任发型设计师总监,经常去日韩交流发型设计的张老师了解到,普通卷发棒的高温固然对发质会造成一些伤害,但几乎可以忽略不计,真正伤害头发的是烫染期间的各种化学性药水。戴森造型器也是通过高温定造型,只是温度比其他品牌要低些。

  从技术上讲,戴森通过高压和气流这样的方式造型使得秀发不损伤的技术值得提倡。但从产品的实用性上讲,用户体验上没办法达到消费者的预期,部分黑科技还是需要进一步提升为佳。戴森卷发棒在各大电商和卖场的标价为3690元,套装为6头配置,8头配置的套装价格要达到4000多元。当然,戴森的产品价格着实高于行业其它品牌,为什么这么贵,产品性能一般,还有这么多人买?可能是真爱吧。

  相关业内人士分析表示,目前,在戴森的主要产品线中,吸尘器和吹风机是最受欢迎的产品,卷发棒也很受追捧。但从产品使用体验来说,消费者对空气净化风扇、美发造型器和卷发棒的争议却非常大。特别戴森吸尘器因产品可能的可靠性问题,它被美国权威消费杂志《消费者报告》移出吸尘器类别推荐清单,使其推荐程度被降至中等水平。对于这样争议性较大,靠品牌势能外溢而成为热搜的产品,建议消费者理性选购。

  (来源:天极网)

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